Transcreatie: wat is het en hoe werkt het?

Misschien heb je al eens van transcreatie gehoord. De kans bestaat ook dat je de term transcreatie nog niet zo goed kent. Wij leggen je uit wat de betekenis van transcreatie is en wanneer je het inzet. 

Transcreatie is het aanpassen van tekst van de ene taal naar de andere, met behoud van context, intentie, stijl en tone of voice. Het wordt vaak gebruikt voor internationale marketing- en reclamecampagnes.

Dit zijn de belangrijkste punten uit dit blog:

• Transcreation is een combinatie tussen vertalen en copywriting.
• Geschikt voor internationale bedrijven.
• Professionele vertalers/copywriters vereist.
• Onderscheidt zich van gewone vertaling en lokalisatie.
• Behoudt boodschap en emotie in de doeltaal.

Definitie transcreatie

Transcreatie betekent dat je een tekst aanpast van de ene taal naar de andere, met behoud van de context, intentie, stijl en tone of voice. Soms wordt ook de Engelse term transcreation gebruikt.

Een tekst die goed getranscreëerd is, roept dezelfde emoties op en heeft dezelfde implicaties in de doeltaal en brontaal. Het gaat verder dan een vertaling. Eigenlijk kun je stellen dat transcreatie een combinatie tussen vertalen en copywriting is.

Het is erg geschikt voor als je internationaal gaat met je bedrijf. Vaak wordt transcreatie ingezet voor online-content.

Hoe werkt transcreatie?

Deze speciale manier van vertalen wordt in toenemende mate gebruikt in wereldwijde marketing- en reclamecampagnes. Merken proberen zo de grenzen van taal en cultuur te overstijgen. 

Voor transcreatie heb je professionele vertalers en copywriters nodig. Zij hoeven zich niet een-op-een aan de brontekst te houden – zolang de boodschap en het doel maar hetzelfde is. Ze kunnen dus een creatieve vertaling van de tekst maken. Het doel? Dezelfde emotie overbrengen aan de lezer, in welke taal dan ook. Of je tekst nu in het Engels, Frans of de Spaanse taal staat. 

Tip: bekijk ons uitgebreide blog over het verschil met vertaling en lokalisatie.

Transcreatie, lokalisatie of toch vertaling? 

Voor een precieze woord-voor-woordvertaling kun je beter niet kiezen voor transcreatie of lokalisatie. Een goede gewone vertaling volstaat dan. Als je een vrije vertaling wilt die dezelfde boodschap en emotie overbrengt als in de brontaal, heb je transcreatie nodig. En wil je je website aanpassen aan de cultuur en gebruiken van je doelland? Dan kies je voor lokalisatie.

Tot slot

In dit artikel hebben we het concept van transcreatie besproken, een combinatie van vertalen en copywriting die de boodschap en emotie van een tekst in verschillende talen behoudt.

Het is vooral waardevol voor internationale marketing- en reclamecampagnes, waarbij het belangrijk is om dezelfde impact te hebben op diverse doelgroepen. Transcreatie onderscheidt zich van gewone vertaling en lokalisatie en vereist gespecialiseerde vertalers/copywriters.